Biographie Fabrice Sawegnon : parcours, politique et médias

La Biographie Fabrice Sawegnon commence le 17 juin 1999, à 27 ans, lorsque ce cadre quitte McCann-Erickson et ouvre sa propre agence de publicité à Abidjan. Il la baptise Voodoo. La trajectoire de Fabrice Sawegnon prend alors un tournant : campagnes présidentielles, lancement d’une chaîne de télévision, candidatures à la mairie du Plateau et procédure judiciaire.

Né en janvier 1972 à Abidjan, il est diplômé de l’INSET de Yamoussoukro. Il fonde Voodoo Communication en 1999. L’agence devient Voodoo Group en 2008. En 2020, il lance Life TV. Fabrice Sawegnon est aussi connu pour les campagnes d’Alassane Ouattara et ses candidatures du RHDP à la mairie du Plateau, en 2018 et en 2023, toutes deux infructueuses.

Biographie Fabrice Sawegnon : Une enfance abidjanaise, des racines béninoises

Ses parents sont originaires du Bénin. Lui est né en Côte d’Ivoire, à une époque où le droit du sol accordait encore la nationalité ivoirienne aux enfants nés sur le territoire. La question a ressurgi lors de ses campagnes électorales. Sawegnon a toujours répondu : « Je suis né Ivoirien. Je n’ai pas à me justifier, c’est un fait juridique. »

Après la mort de son père, sa mère épouse un ancien cadre de la Régie Abidjan-Niger, originaire de Saïoua et installé au Plateau. Sawegnon dit avoir reçu de son beau-père une « éducation bété ». Il résume les principes transmis par celui-ci en deux mots : vérité et courage.

Le Plateau, quartier des affaires d’Abidjan, est aussi le cadre de son adolescence. Ce lien avec la commune éclaire en partie son ambition d’en devenir le maire.

De Jal Afrique à McCann-Erickson

Après un baccalauréat série B obtenu en 1990, il étudie quatre ans à l’Institut national supérieur de l’enseignement technique de Yamoussoukro. Il en sort diplômé en gestion commerciale.

Il commence sa carrière chez Metal Ivoire, filiale de Jal Afrique, comme chef de produit. En 1995, il rejoint Panafcom Young & Rubicam et gère notamment les budgets de Nissan et de Cosmivoire.

En 1997, McCann-Erickson le recrute comme directeur clientèle. Il y pilote les marques Coca-Cola et Sprite dans une vingtaine de pays d’Afrique de l’Ouest et de l’Est. Cette expérience lui apprend à promouvoir un même produit auprès de publics différents. Une compétence qu’il mobilisera ensuite en politique.

Voodoo Group et la communication politique

L’agence créée en 1999 se développe rapidement et en 2002, une campagne pour l’opérateur Orange lui vaut un Mondial d’or de la meilleure campagne francophone, remis à Beyrouth.

Voodoo ouvre des bureaux à Douala en 2003, à Dakar en 2005, puis à Niamey, Cotonou et Bamako. Une structure sœur, Orisha, s’installe à Libreville. En juillet 2008, l’ensemble est regroupé sous le nom de Voodoo Group. Le groupe revendique alors plus de 200 salariés dans six pays.

Sawegnon élargit aussi ses activités au-delà de la publicité : régie, magazines comme Tycoon et Life, société d’événementiel, puis Société des divertissements d’Abidjan en 2009, tournée vers les spectacles et la production télévisée.

La communication politique contribue à sa réputation. Voodoo travaille sur des campagnes présidentielles au Mali en 2013 et en 2018. En Côte d’Ivoire, l’agence conçoit la campagne de réélection d’Alassane Ouattara en 2015, puis le slogan de 2025 : « ADO pour une grande Nation ».

Une partie de la presse spécialisée le surnomme « le faiseur de présidents ». Proche de la famille présidentielle, il est souvent présenté comme l’un des barons de la communication du RHDP.

Trois tentatives pour conquérir le Plateau

Sawegnon se présente pour la première fois à une élection en 2018. Candidat du RHDP à la mairie du Plateau, il affronte le député sortant du PDCI, Jacques Ehouo. Il se définit alors comme un « social-libéral » : « En tant qu’entrepreneur je suis un libéral. En tant qu’homme de cœur, je suis social. »

Le scrutin est serré et tendu. Ehouo l’emporte, et Sawegnon finit par reconnaître sa défaite.

En mars 2021, Sawegnon fait campagne aux côtés d’Ouattara Dramane dit OD, candidat du parti au pouvoir dans la même commune lors des législatives. Il essuie un nouvel échec face à Ehouo.

En 2023, le RHDP le choisit à nouveau pour reprendre la mairie. Le 2 septembre, les électeurs donnent 59,30 % des voix au maire sortant, contre 31,51 % à Fabrice Sawegnon.

Trois tentatives au Plateau, trois défaites. Le communicant qui fait gagner les autres n’a pas réussi à se faire élire lui-même. Ce contraste est désormais associé à son image publique.

Life TV, une nouvelle étape dans les médias

Avec la libéralisation de l’audiovisuel ivoirien, Sawegnon obtient une fréquence sur la TNT. En décembre 2017, le groupe français M6 annonce une prise de participation de 33 % dans son projet, Life TV.

La chaîne démarre le 25 juin 2020 depuis des studios installés à la Riviera, à Cocody. Elle est alors présentée comme la première télévision privée ivoirienne à disposer de son propre siège. Sawegnon en assure la direction générale et annonce 75 employés au lancement.

Life TV mise sur le divertissement, la téléréalité, les séries et les débats. Dans les mesures d’audience, Life TV s’est hissée au deuxième rang des chaînes les plus suivies en Côte d’Ivoire, grâce à des programmes comme « Willy à Midi » et « Le Vrai Match ».

Fabrice s’est aussi essayé au cinéma. En 2019, il présente « Jusqu’au bout », un long métrage réalisé par Hyacinthe Hounsou et librement inspiré de son adolescence.

Une affaire de séquestration close en appel

Fin 2017, trois jeunes du Plateau portent plainte contre Sawegnon pour enlèvement, séquestration et coups et blessures, en marge de la précampagne municipale. Pendant de longs mois, il ne se présente pas aux audiences. La partie civile le dénonce publiquement.

Le procès s’ouvre en juillet 2019. Un an plus tard, en première instance, Sawegnon et trois autres prévenus sont condamnés à douze mois de prison avec sursis. Ils font appel et sont relaxés au cours de l’été 2020. Il n’a donc fait l’objet d’aucune condamnation définitive dans ce dossier.

Avec cette biographie Fabrice Sawegnon, on découvre un parcours qui rejoint celui d’autres patrons et figures publiques réunis dans nos biographies de personnalités de Côte d’Ivoire.

Questions fréquentes sur Fabrice Sawegnon

Quel est l’âge de Fabrice Sawegnon ?

Fabrice Sawegnon est né en janvier 1972 à Abidjan. Il a donc 54 ans en 2026.

Fabrice Sawegnon est-il ivoirien ?

Oui. Il est né à Abidjan de parents béninois, à une période où la naissance sur le sol ivoirien suffisait pour obtenir la nationalité. Il le rappelle régulièrement lorsque la question ressurgit en campagne.

Qui est l’épouse de Fabrice Sawegnon ?

Il a indiqué publiquement être marié à Laurence, rencontrée en 1997. Il ne communique pas sur sa vie familiale, et le nombre de ses enfants n’est pas documenté publiquement.

Que fait Fabrice Sawegnon aujourd’hui ?

Il dirige Voodoo Group, agence de communication présente dans plusieurs pays d’Afrique, et la chaîne Life TV. Il reste un militant actif du RHDP, pour lequel son agence a signé le slogan de la campagne présidentielle de 2025.

Quelle est la fortune de Fabrice Sawegnon ?

Aucune estimation sérieuse de sa fortune personnelle n’a été publiée. On sait seulement que son groupe revendique plus de 200 salariés dans six pays et qu’il a fondé une chaîne de télévision nationale, dans laquelle le groupe M6 avait annoncé une prise de participation d’un tiers.