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L’industrie cinématographique nigériane Nollywood fait preuve d’une résilience remarquable face aux difficultés économiques majeures que traverse le pays. Confrontée à une inflation galopante et à une pauvreté croissante, elle opère une transition significative vers la plateforme de partage de vidéos YouTube. Cette migration permet à Nollywood de toucher des millions de spectateurs avides de divertissement accessible, marquant ainsi une nouvelle étape dans l’évolution du deuxième plus grand producteur de films au monde.
YouTube, nouveau refuge de Nollywood
Le contexte économique difficile au Nigeria a un impact direct sur les habitudes de consommation culturelle. L’augmentation des prix des abonnements aux plateformes de streaming traditionnelles, à l’image de Netflix dont le tarif a presque doublé, rend ces services moins accessibles pour une part significative de la population. YouTube, avec son modèle gratuit, apparaît alors comme une alternative naturelle pour les Nigérians en quête de loisirs abordables.
Le succès fulgurant de productions comme Love in Every Word, qui a dépassé les 21 millions de vues en moins d’un mois, illustre parfaitement cet engouement. De nombreux autres films nigérians connaissent une popularité similaire sur la plateforme, atteignant des millions de visionnages. Cette tendance confirme le rôle croissant de YouTube comme canal de diffusion privilégié pour le cinéma de Nollywood.
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Les acteurs majeurs de l’industrie, qu’ils soient acteurs, réalisateurs ou producteurs, s’impliquent activement dans cette transition numérique. Ils investissent leurs propres chaînes YouTube ou collaborent avec des diffuseurs comme iBAKATV. Ces collaborations se font souvent par le biais d’accords de partage de revenus basés sur le nombre de vues générées par les films.
Kazim Adeoti, cofondateur d’iBAKATV, souligne cette nouvelle approche : « Certains réalisateurs acceptent cette diffusion pendant une période donnée et signent un contrat en fonction du nombre de vues. » Ce modèle offre une plus grande autonomie aux cinéastes, qui peuvent ainsi contourner les intermédiaires traditionnels et conserver la propriété intellectuelle de leurs œuvres. De plus, il leur permet de générer des revenus sans dépendre des investissements parfois fluctuants des géants du streaming en Afrique.
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Une stratégie adaptée et économique
La production de films spécifiquement conçus pour YouTube présente également des avantages économiques non négligeables. Seun Oloketuyi, producteur, met en lumière cette réalité : « Les films tournés pour YouTube sont nettement moins chers à produire. C’est une situation gagnant-gagnant : les coûts sont réduits, les droits sont conservés, et les revenus peuvent être importants. » Cette approche permet à Nollywood de maintenir une production cinématographique dynamique malgré les contraintes financières.
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Cette adaptation stratégique repositionne l’industrie de Nollywood dans le paysage audiovisuel mondial. En embrassant pleinement la gratuité et la portée de YouTube, le cinéma nigérian démontre sa capacité à innover et à s’adapter aux réalités économiques de son public. Cette « révolution silencieuse » ouvre de nouvelles perspectives pour la diffusion et la consommation du cinéma nigérian à l’échelle mondiale.
